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发布日期:2015-7-21 浏览次数:1414

  众所周知,营销是企业盈利的重要环节,而只有好的营销方式才能为企业带来客观的利润。不过近年来,涂料行业开始流行起公益营销来,的确,在消费者厌倦了直白的硬广告,对普通促销失去了耐心的当下,公益营销正好弥补了这一空缺。但是,涂料企业在做公益营销的时候,也需要遵循品牌战略。

  公益营销是攻心之策

  兵法有云:“用兵之道,攻心为上,攻城为下;心战为上,兵战为下。”公益营销通过公益行为的品牌介入,实现营销目的,有时被称为“不是营销的营销”,是典型的“攻心”之策。公益营销的本质就在于企业通过公益活动与消费者沟通,树立良好的企业形象,提高品牌美誉度,从而促进销售。

  那么,如何抓住公益营销的关键点,从而既不当“有名的烈士”,也不做“无名的英雄”?简而言之,公益营销需要把握以下几点:将公益营销列入涂料企业整体战略,成为企业的一种长期战略。遵循品牌理念开展公益营销活动,保证企业主题的统一性及连续性。

  公益营销遵循品牌战略

  同时,公益营销是作为一个大工程,需要整合涂料企业本身的资源,通过具有吸引力和创意性的活动,使之成为大众关心的话题、议题,成为具有新闻价值的事件,因而吸引媒体的报道与消费者的参与,使这一事件得到传播。

  实践表明,经常变换公益行为的主题,就会使品牌形象模糊,造成品牌稀释,而且公益行为越多,消费者越不知道这个品牌到底代表什么。因此,涂料企业的公益营销活动一定要遵循品牌战略,并围绕一个主题坚持下去。

  公益营销需长远规划

  涂料企业在采用这种模式时除了要一个很好的主题,也要就此主题有完整的规划,做好前期的活动调查、中期的活动预热、后期的活动实施和推广,对每个环节都尽心尽力,跟着主题走,跟着目标人群走,保证活动的具体落实,才能最终发挥主题活动的效果,助推品牌推广活动的进行。

  俗话都说:“行军打仗,粮草先行”,而长远的战略规划便是涂料企业打赢营销大战的“粮草”,没有充足的粮食又怎能打赢仗?没有长远的战略规划又如何开展运筹帷幄。涂料企业做好公益营销就必须全局谋划。

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